2020年3-5月教育培訓(xùn)行業(yè)廣告投放分析
 
1、教育培訓(xùn)廣告投放概覽  
1）學(xué)歷考試、職業(yè)技能培訓(xùn)占大頭（圖1） 

近3個(gè)月K12教育廣告數(shù)占比呈下降趨勢(shì)，學(xué)歷考試、職業(yè)技能培訓(xùn)廣告數(shù)占比有所上升。隨著國(guó)內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)，興趣輔導(dǎo)廣告占比稍有增多。但相對(duì)的，由于國(guó)外疫情的蔓延，語(yǔ)言培訓(xùn)與出國(guó)留學(xué)則呈現(xiàn)出明顯下滑趨勢(shì)，收縮相關(guān)的廣告預(yù)算。   
2）學(xué)歷考試偏愛(ài)騰訊廣告，職業(yè)技能培訓(xùn)傾向百度系（圖2）
 

從整體的行業(yè)分布上來(lái)看，職業(yè)技能培訓(xùn)、學(xué)歷考試兩大行業(yè)在五個(gè)平臺(tái)的占比均較高，尤其是騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流三大頭部平臺(tái)。  而從各細(xì)分行業(yè)來(lái)看，職業(yè)技能培訓(xùn)較傾向于投放在百度信息流、百度百青藤兩大百度系平臺(tái)。   
3）學(xué)歷考試、職業(yè)培訓(xùn)、K12、興趣輔導(dǎo)素材形式占比（圖3） 

 
從4大重點(diǎn)類型的素材分布情況可以看出，教育行業(yè)整體還是以圖片形式的廣告素材為主，學(xué)歷考試、興趣輔導(dǎo)、職業(yè)技能培訓(xùn)的圖片素材占比均超過(guò)70%。職業(yè)技能培訓(xùn)組圖形式占比最高，約為其他三者的兩倍；興趣輔導(dǎo)、K12教育的視頻及豎視頻形式占比均相對(duì)較高。 
2、熱門廣告創(chuàng)意盤點(diǎn)（圖4） 

1）職業(yè)技能培訓(xùn)廣告創(chuàng)意分析       熱門廣告文案盤點(diǎn)（圖5） 

 2）學(xué)歷考試廣告創(chuàng)意分析       熱門廣告文案盤點(diǎn)（圖6） 

 3）興趣輔導(dǎo)廣告創(chuàng)意盤點(diǎn)       熱門廣告文案盤點(diǎn)（圖7） 

 4）K12教育       熱門廣告文案盤點(diǎn)（圖8）   

從以上四大細(xì)分行業(yè)的熱門廣告素材來(lái)看，教育培訓(xùn)行業(yè)使用情景劇式廣告的案例并不少見(jiàn)，且該類型廣告較受歡迎。情景類素材在還原場(chǎng)景、增強(qiáng)代入感方面相對(duì)更有優(yōu)勢(shì)，能直接觸達(dá)甚至解決用戶痛點(diǎn)。   

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